Herausforderung: Einheitliches Branding für eine junge Zielgruppe
Das ZFP Winnenden, eine führende Klinik für Psychiatrie, wollte seine Kommunikationsstrategie für den Bereich AZUBI optimieren. Ziel war es, ein einheitliches und professionelles Erscheinungsbild sicherzustellen – sowohl online als auch offline.

Der neue Brand Style Guide sollte es ermöglichen, dass verschiedene Abteilungen unabhängig voneinander, aber dennoch konsistent im Corporate Design (CD) auftreten können. Gleichzeitig sollte das Design speziell auf die junge Zielgruppe abgestimmt sein: moderner, frischer und dynamischer, aber dennoch erkennbar als Teil des übergeordneten Unternehmensauftritts.

Unsere Lösung: Ein maßgeschneiderter Style Guide
Basierend auf dem bestehenden Corporate Design des ZFP entwickelten wir einen individuellen Style Guide für den AZUBI-Bereich. Dabei haben wir den Hauptlook des Unternehmens beibehalten, ihn jedoch gezielt an die junge Zielgruppe angepasst. Wichtige Anpassungen umfassten:
✔ Eigene Key Color für eine klare visuelle Differenzierung
✔ Störer-Elemente & Signets, um die Designs dynamischer und ansprechender zu gestalten
✔ Definierte Gestaltungsrichtlinien für Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Tonalität, Platzierungen, Sicherheitsabstände und Größenverhältnisse

Ergebnis:
Eigenständige und professionelle Markenkommunikation

Mit dem neuen Style Guide kann das ZFP Winnenden nun eigenständig, professionell und konsistent auftreten – über alle Kanäle hinweg. Das Team hat die neuen Guidelines bereits erfolgreich umgesetzt und demonstriert, wie sich die Corporate Identity des Unternehmens gezielt für unterschiedliche Zielgruppen adaptieren lässt.

Dank der klaren Struktur und praxisnahen Anwendungsbeispiele im Style Guide kann das Unternehmen flexibel und dennoch markenkonform kommunizieren – mit einem frischen und modernen Look für den Nachwuchsbereich.