Klinikum Schloss Winnenden – ZfP Winnenden

Das Klinikum Schloß Winnenden – Zentrum für Psychiatrie Winnenden (ZfP) ist ein modernes Fachkrankenhaus für Psychiatrie, Psychotherapie, Psychosomatik und Suchtmedizin. Mit rund 1.000 Mitarbeitenden versorgt es ein Einzugsgebiet von etwa einer Million Menschen im Rems-Murr-Kreis, Ludwigsburg Süd und dem Ostalbkreis.

Aufgabe

Entwicklung eines eigenständigen Brand Style Guides für den AZUBI-Bereich, um eine konsistente und moderne Markenkommunikation sicherzustellen. Ziel war es, ein frisches, dynamisches Erscheinungsbild für junge Zielgruppen zu schaffen – klar abgrenzbar, aber dennoch in das übergeordnete Corporate Design eingebettet.

Herausforderung

Wie bringt man ein bestehendes Corporate Design in Einklang mit jugendlicher Ansprache – ohne den Wiedererkennungswert oder die Seriosität der Marke zu verlieren?
Die Lösung musste flexibel genug sein, damit unterschiedliche Abteilungen eigenständig Inhalte gestalten können – und gleichzeitig klar genug, um einen durchgängigen Markenauftritt über alle Kanäle zu gewährleisten.

Lösung

Ein modularer, praxisorientierter Style Guide – maßgeschneidert für den AZUBI-Bereich, basierend auf dem bestehenden Corporate Design des ZfP Winnenden. Die wichtigsten Anpassungen:

• Eigene Key Color zur klaren visuellen Differenzierung innerhalb der Unternehmenswelt
• Dynamische Gestaltungselemente wie Störer und Signets für eine aufmerksamkeitsstarke Ansprache
• Definierte Designrichtlinien für Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Tonalität, Platzierungen, Abstände & Skalierung
• Anwendungsbeispiele zur direkten Umsetzung in Print und Digital